Terre Magiche - La Via dei Talenti

LE ATTIVITÀ PRODUTTIVE DEL VENETO 
PRESENTANO
IL MADE IN ITALY D’ECCELLENZA

Promuovere e rilanciare la ceramica regionale attraverso una più ampia operazione di valorizzazione delle eccellenze produttive del Veneto. Questo l’obiettivo delprogetto “Terre Magiche Venete-La Via dei Talenti” promosso con un mirabile esempio di sinergia dai comuni veneti della ceramica artistica e di tradizione Nove, Bassano del Grappa ed Este ed il sostegno di altre 18 amministrazioni comunali^(*) – che la Regione Veneto ha finanziato con Euro 160.000.

“Questo progetto regionale – sottolinea l’Assessore alle Politiche Economiche ed Istituzionali Fabio Gava – è particolarmente centrato perché integra e sviluppa quello nazionale che il Ministero delle Attività Produttive varò nel 2005 per la valorizzazione del marchio CAT-Ceramica Artistica e Tradizionale e, oltre a coinvolgere tutti i Comuni a tradizione ceramica del territorio, interessa anche altre attività a grande valenza artistica e culturale come il mobile, il vetro e l’oro”. Questo significa valorizzare la storia, la cultura, le tradizioni e le realtà imprenditoriali dei territori, stabilendo un legame che identifichi sempre più i prodotti tipici e tradizionali veneti come espressioni culturali più alte del “Made in Italy”. “Partiamo anche – aggiunge Gava – dalla consapevolezza che, per la concorrenza straniera a basso costo, e di conseguenza a bassa qualità, sarà tanto più difficile imitare l’italian style quanto più consapevole sarà il mercato dei contenuti culturali, geografici e storici del prodotto”.

La strategia di comunicazione - affidata all’agenzia A&Dwea - si prefigge dicoinvolgere ed informare il pubblico finale attraverso il binomio “Attività produttive = Cultura”, collegandolo fortemente ai luoghi di produzione e ponendo così le potenzialità turistico-culturali a disposizione dei territori e delle loro attività imprenditoriali. Il progetto “Terre Magiche Venete - La Via dei Talenti” va a trasmettere un appeal inedito a comparti e distretti produttivi che, non più solo “produttori”, diventano “sostenitori dell’esclusività italiana” grazie anche ad un’immagine forte e coordinata, creata miscelando la cura per i dettagli e il pragmatismo degli strumenti.

E’ un Veneto, quello de La Via dei Talenti, che esprime e condivide arti e artisti, che vuole “rinascere” per somma e non per divisione e lo fa raccontando l’eleganza di una ceramica tanto unica da essere riuscita a rimanere meravigliosamente se stessa, e tanto curiosa da essere stata in grado di reinventare se stessa; accogliendo il soffio e il bagliore incandescente che partorisce il vetro; l’antica abilità di mani che accarezzano le venature del legno trasformandole in opere d’arte; la ricercatezza e la preziosità seducente dell’oro e l’esperienza che dà vita a splendide creazioni.

La guida “La Via dei Talenti” rappresenta uno degli strumenti di comunicazione del progetto: sarà stampata in circa 150 mila copie e veicolata a partire dal mese di dicembre anche con operazioni mirate sul pubblico finale,oltre che sul portale www.terremagiche.it sezione Veneto, dove può già essere richiesta gratuitamente. Sul portale la Via dei Talenti si arricchisce di ulteriori contenuti e approfondimenti che si trasformano in ben 4 Vie, dedicate agli itinerari veneti della ceramica (“La Via della Ceramica Veneta”), dell’oro (“La Via dei Bagliori”), del vetro (“La Via delle Trasparenze”) e del legno (“La Via dell’Intarsio”). Domenica 4 novembre il terzo appuntamento telepromozionale nell’ambito del programma tematico “Melaverde” su Rete4 porterà al grande pubblico le Terre Magiche del Veneto.

(*) Comuni sostenitori: Baone (PD), Cartigliano (VI), Cassola (VI), Fontaniva (PD), Marostica (VI), Mason Vicentino (VI), Molvena (VI), Montebello Vicentino (VI), Montecchio Maggiore (VI), Mussolente (VI), Ospedaletto Euganeo (PD), Pianezze (VI), Pozzoleone (VI), Roncà (VR), Rosà (VI) Sandrigo (VI), Tezze sul Brenta (VI), Vò (PD)

Ufficio Stampa A&Dwea