Francoli Cup

Francoli Cup 2010: on line moltiplica i contatti Grande successo per il Cocktail Contest che alla sua prima nella Rete ottiene numeri da primato

Ghemme, 10 maggio 2010.

Francoli Cup è il concorso per cocktail a base grappa, dedicato agli istituti alberghieri, che negli anni ha sempre registrato il maggior numero di adesioni, un successo crescente che ha sancito il primato tra le iniziative analoghe, ma, soprattutto, ha assicurato il costante favore di docenti e studenti.

Si può pensare che “formula che vince non si cambia”, ma gli organizzatori volevano sperimentare qualcosa di nuovo, adeguato ai tempi, in fondo le Distillerie Francoli si son sempre distinte per essere all'avanguardia, basti un solo esempio del quale a Ghemme si va orgogliosi: l'azienda è completamente ad impatto zero, un modello da imitare.

Dopo tante edizioni, dunque, si è pensato di modificare la formula, ponendosi alcuni obiettivi: un contatto più frequente e diretto con i docenti ed un approccio più adeguato all'età degli studenti, uno sdoganamento, quindi, dell'uso dei mezzi di comunicazione più attuali, quali i social network, youtube, gli smartphone, una condivisione ed una trasparenza assoluta sulle procedure concorsuali, un esperimento di viral marketing.

La nuova Francoli Cup è raddoppiata, infatti, durante gli anni pari, ha una doppia sessione online, mentre negli anni dispari si terrà una sessione live, che sarà spunto per una vera e propria festa.

Tanti obiettivi, molte aspettative, gli uni più che rispettati, le altre addirittura superate a detta di Alberto Francoli “...la prudenza ci suggeriva di non lasciar la strada conosciuta per quella nuova ed imprevedibile del web, tuttavia non è corretto neppure pensare che avessimo aspettative inferiori, nella vita bisogna osare, avere ambizioni. Siamo stati i primi e credevamo nella nuova formula e siamo soddisfatti dei risultati, ma abbiamo anche registrato una serie di riscontri di grande interesse per aiutarci a comprendere ancora meglio l'universo giovanile e l'approccio di questo mondo con gli alcolici”.

Un'indagine sociologica, dunque, che fornisce informazioni utili per affinare gli strumenti di marketing che l'azienda può impiegare nelle proprie azioni commerciali future.

I dati sono incoraggianti:

Il portale www.francolicup.org ha registrato una media di visitatori che, durante i giorni di votazione popolare superava sempre il migliaio di utenti, il vincitore della giuria popolare, colui che ha mosso più amici in suo favore, ha ottenuto quasi 3000 preferenze, la somma di tutti i voti popolari, contando i singoli accessi, ha superato le diverse migliaia.

Si sono verificati casi di sollecitazione al voto che sono da annoverare tra le azioni spontanee di marketing virale, tanto ambite da molte aziende, tra le quali citiamo lo studente di una scuola che per incoraggiare i votanti ha posto un tetto, raggiunto il quale, avrebbe offerto in prova il suo Cocktail in una serata a tema in un locale della sua città, riuscendo così a trasportare il gioco virtuale nella vita reale con un processo di fidelizzazione per il marchio Francoli finora inimmaginabile.

L'autorevole giuria di esperti, principalmente diretta per gli aspetti tecnici da Planet One, con i responsabili di Milano, Cristina Poi e di Roma, Gianluca Brizi, è stata affiancata, in particolare per il giudizio sulle potenzialità di marketing dei cocktails, da Stefano Nincevich e Carmine Lamorte, coadiuvati, comunque, da Jonathan Liguori, sempre di Planet One.

Ecco le scuole Vincitrici della sessione on line nr. 1/2010:

• TECNICA -> MONTAGNANA (PD) cocktail LAGI = http://www.francolicup.org/it/node/323
• MARKETING -> ROMA VESPUCCI cocktail Amant Rouge = http://www.francolicup.org/it/node/201
• POPOLARE -> CICCIANO (NA) cocktail Luciana = http://www.francolicup.org/it/node/203

Questo primo episodio on line può diventare una Case History da studiare, ma anche uno strumento per avvicinare i giovani ed insegnare loro un modo concretamente responsabile di avere a che fare con l'alcol, un approccio ad un prodotto, in questo caso la Grappa, che può diventare un mestiere, un'azione formativa svolta in collaborazione virtuale con tantissimi docenti sparsi in tutto il territorio nazionale, in un momento, peraltro, nel quale la nuova riforma diminuisce sempre più le ore di pratica.

Francoli fa la sua parte e gli addetti ai lavori di oggi e di domani hanno risposto con entusiasmo. Chi volesse rileggere il regolamento e vedere tutti i video ammessi, visiti www.francolicup.org

INFORMAZIONI ICS – Aldo Palaoro, Stefania Miglio, Stefano Dal Ry – info@ics-comunicazione.it – 0323 403588