Premio San Bernardino
al via la nona edizione

PREMIO SAN BERNARDINO 2011

Fondazione Ania e Dash trionfano al Premio San Bernardino 2011

A Massa Marittima monsignor Carlo Ciattini ha premiato le migliori comunicazioni sociali del 2011. I giovani consumatori hanno scelto la campagna "Insieme contro il tetano neonatale" in collaborazione con Unicef. A Fondazione Ania il riconoscimento della giuria

Fondazione Ania con ""Alla guida rispetta le regole per evitare di rispettarne di più dure"" e Dash con la campagna "Insieme contro il tetano neonatale", realizzata in collaborazione con Unicef hanno vinto l'edizione 2011 del Premio San Bernardino per la pubblicità socialmente responsabile. Il riconoscimento, organizzato dalla Diocesi di Massa Marittima - Piombino con l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, l'Università degli Studi di Pavia e l'Ufficio Nazionale per le Comunicazioni Sociali della Cei - Conferenza Episcopale Italiana, è stato assegnato sabato 5 novembre, nella cittadina medievale.

La giuria ha deciso di premiare la campagna Fondazione Ania quale «proposta di forte impatto visivo che colpisce nel profondo e induce l'utente a riflettere, anche a costo di generare polemiche e sconfinare nel politicamente scorretto. Una campagna di cui si vuole premiare soprattutto il coraggio e la volontà di denunciare un malcostume diffuso, la distrazione alla guida, principale responsabile di un'autentica piaga sociale, che provoca 4.200 vittime e un milione di feriti ogni anno».

Il Premio Giovane Consumatore è stato invece assegnato dai ragazzi dell'Istituto "Marco Polo" di Cecina, del "Luigi Einaudi" di Grosseto e del "Lotti" di Massa Marittima alla campagna Dash, «per la sua capacità di emozionare lo spettatore e renderlo partecipe di una malattia gravissima, quanto poco conosciuta e di cui si parla veramente poco. Altro elemento particolarmente apprezzato, la concretezza del messaggio proposto, che porta a trasformare ogni acquisto in un vero gesto di solidarietà utile a salvare la vita di tanti bambini».

Accanto al riconoscimento ufficiale, dopo il grande successo degli scorsi anni, si è tenuta la terza edizione del Premio "Progetto Scuole", uno speciale contest creativo tra i ragazzi degli istituti superiori della provincia di Grosseto e Livorno. I partner dell'evento per l'edizione 2011, Fastweb e SuperAbile Inail, hanno messo a disposizione il materiale perché potessero essere create delle originali campagne pubblicitarie, naturalmente di contenuto etico, da parte dei ragazzi. Al primo posto per SuperAbile Inail il progetto di Daniela Banchi dell'Istituto "Einaudi" di Grosseto, e di Giulia Carli del "Marco Polo" di Cecina per Fastweb.

PREMIO SAN BERNARDINO
al via la nona edizione

Il 05 Novembre 2011
a Massa Marittima

Da Bridgestone a Coop, ecco le pubblicità selezionate dall'Università Cattolica di Milano e dall'Università degli Studi di Pavia per l'appuntamento con l'oscar della comunicazione socialmente responsabile. Premiazione il 5 novembre a Massa Marittima

Si avvicina l'atteso appuntamento con il Premio San Bernardino, che ogni anno, nell'incantevole cornice medievale di Massa Marittima (Grosseto), decreta le migliori pubblicità socialmente responsabili del panorama mediatico italiano. Un evento ancora più significativo in vista del suo decimo anniversario, che ricorrerà nel 2012.

In attesa di festeggiare un compleanno così importante, la nona edizione del Premio San Bernardino, in programma il prossimo 5 novembre, si preannuncia ricca di novità: cresce il legame con le scuole, mentre nuovi partner e aziende hanno dimostrato il loro interesse nel supportare l'evento e i progetti degli studenti. Il tutto sotto la guida di monsignor Carlo Ciattini, nuovo vescovo di Massa Marittima/Piombino, che ha dimostrato fin dal suo insediamento calore ed entusiasmo nei confronti dell'evento ideato dal suo predecessore, monsignor Giovanni Santucci.

In attesa di conoscere tutte le novità riguardanti il Premio San Bernardino 2011, è ufficialmente terminato il lavoro di selezione delle campagne finaliste ad opera del team di ricerca del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, guidato dal professor Francesco Casetti, in collaborazione con l'Università degli Studi di Pavia. La selezione è avvenuta tramite il costante monitoraggio dei principali mezzi di comunicazione, senza trascurare le nuove e sempre più gettonate modalità di promozione attraverso i new media.

Oggetto dell'analisi, le pubblicità on air a partire dal mese di ottobre 2010, di cui sono stati posti in evidenza i contenuti etici, insieme all'impatto comunicativo e all'efficacia dei diversi messaggi.

Ecco le campagne definitivamente selezionate per la prossima edizione del Premio San Bernardino per la pubblicità socialmente responsabile:

• As Do Mar - "La qualità e il rispetto": la campagna 2011 dell'azienda produttrice di tonno in scatola si caratterizza per i valori di attenzione nei confronti dell'ecosistema marino contro una pesca indiscriminata, nel rispetto delle specie protette e a rischio estinzione, come il tonno rosso.

• Pepsi Italia - "Migliora il tuo mondo": l'azienda ha promosso un concorso di idee rivolto ai giovani di tutta Italia che vogliono mettere a punto nuove proposte che possono contribuire a migliorare la loro vita e quella degli altri negli ambiti scuola, lavoro, spazio urbano e web.

• Bridgestone - "Dal rispetto dell'ambiente nasce sempre qualcosa di buono": Bridgestone ha intrapreso una collaborazione con il Fai - Fondo Ambiente Italiano per la salvaguardia del Bosco di san Francesco d'Assisi, attraverso la vendita dei propri pneumatici Ecopia EP150 a basso impatto ambientale.

• Fondazione Ania - "Alla guida rispetta le regole per evitare di rispettarne di più dure": una campagna di comunicazione di forte impatto rivolta a tutti gli utenti della strada, per invitare gli automobilisti italiani ad una guida più prudente.

• Mulino Bianco - "Buona merenda, una sana abitudine": un mini programma televisivo sotto forma di quiz, dai contenuti educational sulla buona merenda, in onda su Canale 5, per promuovere l'importanza di un'alimentazione sana, prodotto in collaborazione con Focus.

• Coop - "Acqua di casa mia": la campagna Coop ha come protagonista Luciana Littizzetto, con l'obiettivo di promuovere un consumo corretto e consapevole a partire dall'acqua di rubinetto. Un progetto in collaborazione con importanti associazioni ambientaliste (Legambiente, Unicef, Wwf), che prevede spot istituzionali, formazione per i dipendenti e community web.

• Dash e Unicef - "Insieme contro il tetano neonatale": Procter&Gamble, tramite il noto brand di detersivi, sostiene Unicef per un obiettivo ambizioso: l'eliminazione del tetano neonatale entro il 2015. Testimonial della campagna, Natasha Stefanenko.

• Eni - Nuova campagna istituzionale con Ilana Yahav: on air dal 30 gennaio su stampa, televisione e nelle sale cinematografiche, la nuova campagna istituzionale punta sulle suggestive creazioni della sand artist Ilana Yahav, che interpreta i tratti distintivi dell'azienda, innovazione, cooperazione, cultura.

Nella volontà dei ricercatori degli atenei coinvolti, «la selezione delle campagne pubblicitarie si orienta da un lato verso il monitoraggio di marchi che hanno consolidato una tradizionale attenzione verso contenuti etici, affinando sempre più le tecniche di rappresentazione e comunicazione; dall'altro verso la ricerca di nuove forme sperimentali, capaci di sensibilizzare il pubblico attraverso canali alternativi».

Da questo punto di vista, «lo screening delle campagne vuole comprendere tutte le piattaforme mediali (dal web alla televisione, dal cinema alle campagne stampa, dal social network al mobile), con l'intenzione di far emergere le novità e gli upgrade nelle strategie di interazione con i consumatori. Infine, uno sguardo al panorama internazionale consentirà di mettere in luce lo stato attuale di questo specifico, prezioso segmento di produzione pubblicitaria in Italia».

Dettagli, approfondimenti, immagini e video delle campagne finaliste sono disponibili sul sito del Premio San Bernardino (www.premiosanbernardino.com) e sulla pagina Facebook dedicata all'evento.

Il Premio San Bernardino nasce nel 2003 su iniziativa di monsignor Giovanni Santucci, attuale Vescovo di Massa Carrara Pontremoli, per celebrare la figura di San Bernardino da Siena, patrono dei pubblicitari. Giunto alla nona edizione, il premio è promosso dalla Diocesi di Massa Marittima Piombino nella figura del Vescovo, monsignor Carlo Ciattini, ed è diventato un appuntamento importante nel mondo della comunicazione. Il Premio riserva particolare attenzione al mondo dei giovani, tramite l'istituzione di progetti collaterali quali il Premio Giovane Consumatore e il Premio Progetto Scuole, insieme ad un seminario propedeutico organizzato nel mese di maggio presso gli istituti superiori della provincia di Grosseto.

L'edizione 2010 del Premio è stata vinta dalle campagne Renault "Drive the Change" e Samsung "Blue Earth".

PREMIO SAN BERNARDINO 2011
al via la nona edizione

Il 05 Novembre 2011
a Massa Marittima

Torna l'appuntamento con l'"oscar" della pubblicità responsabile, l'evento che premia le migliori campagne sociali dell'anno , per la prima volta alla presenza del nuovo vescovo, monsignor Carlo Ciattini

Il Premio San Bernardino "scalda i motori" in vista di un traguardo importante, il suo decimo compleanno che ricorrerà nel 2012. La nona edizione dell'evento che durante l'autunno decreta la pubblicità socialmente responsabile dell'anno si terrà il prossimo sabato 5 novembre, nella tradizionale cornice del Seminario Vescovile di Massa Marittima (Grosseto).

L'evento, nato da un'idea di monsignor Giovanni Santucci, attuale vescovo di Massa Carrara Pontremoli, è come sempre organizzato dalla diocesi di Massa Marittima Piombino in collaborazione con l' Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e l' Università degli Studi di Pavia. Grande novità di quest'anno, la presenza all'evento del nuovo vescovo di Massa Marittima, monsignor Carlo Ciattini, il quale ha accolto con entusiasmo l'iniziativa confermando il proprio sostegno per gli importanti valori di responsabilità di cui è veicolo.

Il Premio San Bernardino non è infatti un semplice riconoscimento alla pubblicità socialmente responsabile dell'anno: da convegno alla presenza di grandi esperti del mondo della comunicazione l'evento si è gradualmente evoluto con lo scopo di coinvolgere maggiormente il mondo dei giovani, principali destinatari della comunicazione pubblicitaria. Il risultato è la presenza dei ragazzi delle scuole come principale pubblico dell'evento e protagonista di alcuni interessanti appuntamenti collaterali.

A fianco del Premio vero e proprio, durante la giornata di lavori vengono infatti assegnati due ulteriori riconoscimenti: il Premio Giovane Consumatore, assegnato tramite votazioni dai ragazzi alla loro campagna preferita tra le proposte selezionate, e soprattutto il Premio Progetto Scuole. Un contest creativo nel quale gli studenti firmano autentiche campagne pubblicitarie di contenuto socialmente responsabile, realizzate durante l'anno scolastico e valutate dalla giuria ufficiale del Premio. Si tratta di un'originale iniziativa che riscuote crescente attenzione, con oltre 50 differenti lavori presentati dalle scuole nel corso dell'ultima edizione.

Ad introdurre la prossima edizione del Premio Progetto Scuole, un seminario propedeutico sul mondo della pubblicità in programma lo scorso mese di maggio a Grosseto, alla presenza dei ragazzi degli istituti coinvolti: "Marco Polo" di Cecina, "Einaudi" di Grosseto e "Lotti" di Massa Marittima. Scopo dell'evento è avvicinare i giovani al mondo della pubblicità responsabile e coinvolgere un numero sempre maggiore di istituti presenti sul territorio.

La nona edizione del Premio san Bernardino si terrà nella tradizionale cornice di Massa Marittima, splendida cittadina medievale nell'entroterra maremmano che ha dato i natali a San Bernardino, il santo patrono dei pubblicitari a cui l'evento è profondamente ispirato. Tra gli ospiti grandi protagonisti del mondo della pubblicità e della comunicazione, chiamati a scegliere la campagna socialmente responsabile dell'anno tra le proposte selezionate dal team di ricerca dell' Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e dell' Università degli Studi di Pavia.

La selezione delle campagne proseguirà fino al prossimo mese di ottobre. È possibile inviare proposte e segnalazioni scrivendo all'indirizzo info@premiosanbernardino.com. Sul sito dell'evento, www.premiosanbernardino.com sono disponibili maggiori informazioni, dettagli, video e schede delle campagne selezionate e l' "albo d'oro" dei vincitori.

Di seguito le campagne finora scelte per prendere parte all'edizione 2011 del Premio:

• Mulino Bianco - "Buona merenda, una sana abitudine"

• Coop - "Acqua di casa mia"

• Dash e Unicef - "Insieme contro il tetano neonatale"

• Eni - Nuova campagna istituzionale con Ilana Yahav

• Total - "Night and Day, l'automobilista è una specie protetta"

L'edizione 2010 del Premio è stata vinta dalle campagne Renault "Drive the Change" e Samsung "Blue Earth".

PREMIO SAN BERNARDINO

Selezionate le prime pubblicità finaliste per l'edizione 2011

Il team di ricerca dell'Università Cattolica di Milano e dell'Università degli Studi di Pavia ha scelto le prime campagne che in autunno a Massa Marittima concorreranno all'oscar della pubblicità socialmente responsabile

Il mese di ottobre è ancora lontano, ma già fervono i preparativi per la prossima edizione del Premio San Bernardino, che nell'incantevole cornice medievale di Massa Marittima designa la campagna pubblicitaria dell'anno per contenuto etico. Un evento assolutamente unico nel panorama della comunicazione italiana, per la sua volontà di rivolgersi in particolare ai giovani, rendendoli parte attiva tramite progetti e iniziative collaterali, trasformandoli in fruitori più attenti e consapevoli.

Il lavoro di preparazione al Premio, che festeggerà i suoi primi nove anni di vita, prosegue alacremente durante il corso dell'anno, grazie all'impegno dei ricercatori dell' Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e dell' Università degli Studi di Pavia, con cui si è instaurata una consolidata e proficua collaborazione fin dalle prime edizioni. Il team di ricerca del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo, guidato dal professor Francesco Casetti, ha individuato le prime campagne finaliste 2011, attraverso un costante monitoraggio dei principali mezzi di comunicazione, senza trascurare le nuove e sempre più gettonate modalità di promozione attraverso i new media. Oggetto dell'analisi, le pubblicità on air a partire dal mese di ottobre, di cui sono stati posti in evidenza i contenuti etici, insieme all'impatto comunicativo e all'efficacia dei diversi messaggi.

Ecco le prime campagne selezionate che concorreranno alla prossima edizione del Premio San Bernardino per la pubblicità socialmente responsabile:

• Mulino Bianco - "Buona merenda, una sana abitudine": un mini programma televisivo sotto forma di quiz, dai contenuti educational sulla buona merenda, in onda su Canale 5, per promuovere l'importanza di un'alimentazione sana, prodotto in collaborazione con Focus.

• Coop - "Acqua di casa mia": la campagna Coop ha come protagonista Luciana Littizzetto, con l'obiettivo di promuovere un consumo corretto e consapevole a partire dall'acqua di rubinetto. Un progetto in collaborazione con importanti associazioni ambientaliste (Legambiente, Unicef, Wwf), che prevede spot istituzionali, formazione per i dipendenti e community web.

• Dash e Unicef - "Insieme contro il tetano neonatale": Procter&Gamble, tramite il noto brand di detersivi, sostiene Unicef per un obiettivo ambizioso: l'eliminazione del tetano neonatale entro il 2015. Testimonial della campagna, Natasha Stefanenko.

• Eni - Nuova campagna istituzionale con Ilana Yahav: on air dal 30 gennaio su stampa, televisione e nelle sale cinematografiche, la nuova campagna istituzionale punta sulle suggestive creazioni della sand artist Ilana Yahav, che interpreta i tratti distintivi dell'azienda, innovazione, cooperazione, cultura.

• Total - "Night and Day, l'automobilista è una specie protetta": l'azienda pone al centro della nuova campagna di comunicazione i propri clienti, mettendo a loro disposizione una vera e propria "riserva", con servizi ed assistenza ad hoc, quali i consigli di guida per ridurre il consumo di carburante.

Il lavoro di screening e selezione delle campagne proseguirà fino al mese di settembre. Sul sito del Premio ( www.premiosanbernardino.com ) è inoltre possibile da parte di pubblico, aziende ed agenzie, segnalare liberamente pubblicità e proposte in linea con lo spirito dell'evento.

Nella volontà dei ricercatori degli atenei coinvolti, «la selezione delle campagne pubblicitarie si orienta da un lato verso il monitoraggio di marchi che hanno consolidato una tradizionale attenzione verso contenuti etici, affinando sempre più le tecniche di rappresentazione e comunicazione; dall'altro verso la ricerca di nuove forme sperimentali, capaci di sensibilizzare il pubblico attraverso canali alternativi».

Da questo punto di vista, «lo screening delle campagne vuole comprendere tutte le piattaforme mediali (dal web alla televisione, dal cinema alle campagne stampa, dal social network al mobile), con l'intenzione di far emergere le novità e gli upgrade nelle strategie di interazione con i consumatori. Infine, uno sguardo al panorama internazionale consentirà di mettere in luce lo stato attuale di questo specifico, prezioso segmento di produzione pubblicitaria in Italia».

Il Premio San Bernardino nasce nel 2003 su iniziativa di monsignor Giovanni Santucci, attuale Vescovo di Massa Carrara Pontremoli, per celebrare la figura di San Bernardino da Siena, patrono dei pubblicitari. Giunto alla nona edizione, il premio è promosso dalla Diocesi di Massa Marittima Piombino nella figura del Vescovo, monsignor Carlo Ciattini, ed è diventato un appuntamento importante nel mondo della comunicazione. Il Premio riserva particolare attenzione al mondo dei giovani, tramite l'istituzione di progetti collaterali quali il Premio Giovane Consumatore e il Premio Progetto Scuole, insieme ad un seminario propedeutico organizzato nel mese di maggio presso gli istituti superiori della provincia di Grosseto.

L'edizione 2010 del Premio è stata vinta dalle campagne Renault "Drive the Change" e Samsung "Blue Earth".